Олег Шестаков

Нововведения поисковых систем по части общения с веб-мастерами
1) Инструменты Яндекс по защите контента, снятие лимитов на ТИЦ и уменьшение на объем минимального текста
2) Улучшения в Яндекс Справочник — теперь некоторые типы сайтов могут иметь свои виджеты на выдаче (рестораны, отели) — это несомненный плюс для малого бизнеса
3) Яндекс и Google взяли устойчивый курс на понимание все больших и больших частей schema.org, что не может не радовать. Отсюда — хорошие сниппеты и лучшая кластеризация страниц со стороны поисковых систем.
4) Инструмент по отключению некачественных ссылок от Google: хоть работает и спорно, но в ряде случае удается снять ручные санкции в этой поисковой системе. Это дает надежду клиентам, которые пострадали от рук оптимизаторов школьного возраста.

Нововведения в алгоритмах поисковых систем. Кроме улучшения коммуникации между веб-мастерами и поисковыми системами, несомненно, менялись и алгоритмы.
- Введение Google алгоритма персонализации — Колибри, но пока сложно говорить об адаптации сайтов именно под эту редакцию алгоритма.
- Введение новых редакций алгоритма Пигвин и ряд апдейтов ручных санкций в Google — сильный и яркий тренд против покупных ссылок, что не может не радовать.
- Анонс отключения ссылочного ранжирования в Яндексе 2014 — несомненно всколыхнул рынок и дал толчок к активизации сервисов накрутки ПФ. При всем уважении к коллегам — мы не покупаем ссылки и не крутим ПФ. Вообще. Это не путь долговременного и органического роста рейтингов в поисковых системах.
- Усиление влияния коммерческих факторов ранжирования для Ecommerce. Сейчас интернет магазин на Битриксе, вышедший с конвейера дизайн-студии, без оптимизации этих факторов, практически не имеет шансов занять высокие позиции в поисковиках.
- Однако, не смотря на такое обилие новых алгоритмов, клиентам, которые планомерно развивают свой сайт с точки зрения удобства коммуникации с клиентом и оптимизации процесса продаж — не стоит сильно волноваться.

Многие эксперты сейчас говорят о комплексном SEO, но это не совсем корректно — я бы назвал это «Умное SEO». Почему? Далеко не все проекты требуют SMM, SMO и PR в классическом его понимании. Здесь важно, чтобы оптимизатор сам подобрал инструменты, которые требуются для успешного продвижения конкретного проекта. Отсюда навыки, необходимые оптимизатору в 2014 году:
- Понимание математического аппарата поисковых систем, а не просто знание, что в TITLE слева мы пишем более важные ключевые слова, а в тексте делаем 1 мифическое вхождение на 300 знаков без пробелов)
- Умение правильно строить причинно-следственные связи и иметь холодную, здравую логику.
- Отличное знание MS Excel, а желательно еще и VBA. Это просто необходимо, привет гуманитариям)
- Знание Google Analytics на уровне сертификата GAIQ. (для профессионального анализа поискового трафика и поведения пользователей)
- Умение оценивать проблемы в воронке продаж с помощью GA и Яндекс Метрики
- Умение коммуницировать с клиентом и из его «хочу» ставить себе и коллегам конкретную задачу, ведущую к результату.
- Практика работы в прикладном софте, для минимизации рутины.

Схемы оплаты и тренды на рынке
Как все и говорили — в 2013-2014 продвижение по позициям медленно и верно умирает. Основной тренд — большой фикс за умное продвижение, оплата за трафик, за лид или даже % от прибыли компании с поискового трафика. Человеку, который умеет выгрузить для клиента отчет по позициям из сборщика позиций, работающего по Яндекс XML, описанные выше схемы кажутся немыслимыми и это очень позитивно для роста рынка. Чтобы работать по таким близким для бизнеса KPI, рядовой оптимизатор должен иметь серьезные компетенции в очень многих сферах. Такие люди стоят не дешево, следовательно, простой фикс можно умножать на 2, а то и на 2,5. Компании с конвейерным подходом и низкой квалификацией кадров окажутся за бортом, рано или поздно.

Новые конференции и ивенты
Не может не радовать появление новых профессиональных конференций и роста качества докладов на старых проектах типа РИФ и КИБ, СПИК, RIW и т.д. Конференции Яндекса стоит отнести вообще в отдельный класс, как по уровню докладов, так и по значению для отрасли.

Новые сервисы
Каждый день плодится куча кустарных сервисов проверки позиций, проверки индексации работающие через API поисковых систем. Но любой компетентный оптимизатор знает, что эти данные намеренно искажаются поисковыми системами. Так же есть шанс потерять историю данных в виду закрытия сервиса.
Рекомендую быть внимательным к сервисам-однодневкам, построенных только на красивом дизайне и маркетинге владельцев, но не имеющих никакой реальной аналитики, кроме общедоступных данных.
Не смотря на это, появляются и закрытые качественные сервисы, предлагающие более серьезные аналитические возможности.

Подводя итог: уходит эра спама, растет уровень компетенции клиентов и оптимизаторов, SEO перерастает во взрослый, серьезный маркетинг со своей коммерческой аналитикой и близкими бизнесу KPI.    >>>

Владимир Вершинин

Мы стали свидетелями новых ужесточений со стороны Гугла, введение новых алгоритмов Панды и Пингвина. Еще дальше пошел Яндекс, сначала, вводом АГС-40, и под конец года с искрометным заявлением об отключении ссылочных факторов для коммерческого ранжирования. Поиск, тем самым, пытается еще раз натолкнуть вебмастеров на мысль о том, что не нужно накручивать, нужно качественно развивать проект.
Что делать? В целом, для тех, кто знает в чем «счастье», эти нововведения не угроза. Что касается, тех кто не знает, то рынку без них станет только легче. Единственное, что лично меня расстраивает, это разница подходов у G и Я. Если G ведет системную работу по «ликбезу» среди вебмастеров, и заявления G c последующими разъяснениями ведут к повышению понимания ситуации, то Яндекс сделал такие громкие и пафосные заявления, по ощущениям, лишь для того, чтобы посеять хаос на SEOрынке. Уверен, менеджеры многих компаний теперь половину рабочего времени тратят на успокоение клиентов. Выгода для Я — всем понятна, уже по многим тематикам значительно выросла конкуренция и цена за клик в Я.Директ. А мы и дальше будем наблюдать похожие заголовки: «Чистая прибыль Яндекса в третьем квартале 2013 г. выросла на 117%» Желаю Яндексу в Новом Году, стать более человечными. Как бы Вы не отрицали, мы так, или иначе, все-таки в одной лодке.

Глобальные изменения. Если смотреть более глобально, то события прошедшего года говорят о усилении значения микроразметки, авторства контента, маркетинговой и товарной аналитики, социальных сигналов. Так же налицо тренд персонализации поиска. Изменения методик в продвижении идут параллельно с общим трендом, в частности на фоне последних событий, сильно возрастает значение контент-маркетинга, качественных e-mail рассылок, проектного и страничного юзабилити и поведенческих факторов. Помимо сайта, стоит уделять внимание ведению своих социальных профилей для увеличения как социальных, так и поведенческих метрик. В разрезе интернет-торговли нужно еще более пристально смотреть за показателями конверсии, кол-ва отказов и других важных поведенческих сигналов. Все важнее становится роль маркетинговой и товарной аналитики.
Коммерческая аналитика. Во многих торговых компаниях стали привлекать SEO отделы для аналитики спроса, на базе которого коммерсанты стали принимать решения о закупке того или иного товара. Успешные примеры крупных игроков на рынке есть, поэтому остальные менее инновационные участники быстро стали перенимать опыт и инструменты.    >>>

Дмитрий Иванов

Самым главным достижением отрасли является ее развитие. Не инструменты, не дополнительные факторы ранжирования, не сервисы, а именно рост качественных и количественных показателей, характеризующих SEO направление. Буквально через месяц, мы узнаем о росте рынка SEO в России на n%, увидим исследования по результатам которых станет ясно, что канал SEO самый привлекательный для инвестиции денег, что 3 из 4 владельцев бизнесов собираются создать свой интернет проект. Так было всегда, так будет и в этом году.

Возможный отказ от ссылочного – закономерный шаг в алгоритмах ранжирования. Будем честны, если бы не публичное анонсирование, то вообще ничего бы не изменилось. Большинство опытных SEO специалистов и так отказалось от ссылочного еще в начале 2013 года. А люди, желающие заработать лишние 20000 рублей обманывая клиента, найдут, как это сделать и в 2014 году.
Вероятно, в 2014 году в Россию дойдет понятие SEM (Search Engine Marketing) и начнется громкая война за честную, белую оптимизацию. Качество перестанет измеряться количеством, а результатом всего этого будут тысячи великолепных сайтов, на которые зайдут миллионы человек и каждый оставит свой благодарный отзыв. Желаю каждому, чтобы мои слова сбылись!    >>>

Артём Исаев

Рекомендую обратить внимание на следующие изменения:
- Финальный релиз функции «Оригинальные тексты»: убрали ограничения по ТИЦ-10, уменьшили порог минимального размера текста до 500 знаков, включили API Вебмастера для автоматизации добавления большого количества текста на постоянной основе.
- Увеличение значения поведенческих факторов: «Постепенно мы набрали необходимую для обучения базу и начали использовать полученные данные в ранжировании.»
- Ужесточение алгоритмов: вышел АГС-40 — новая редакция алгоритма, работающего с 2009 года.
- Расширение сниппетов: в сниппеты попали часы работы и ближайшее метро. Появился инструмент «Интерактивные ответы» в рамках алгоритма Яндекс.Острова, постоянно расширяется список передаваемых данных о товарах, услугах и объявлениях на сайте.

- Schema.org: расширение стандарта микроразметки для сетевых организаций, стандарт для указания целевой аудитории страниц, расширенные сниппеты для творческих работ и т.д.
- Отказ от ссылок: В Google Webmasters Tools появился инструмент отклонения ссылок disallow tool
- Шифрование запросов: Google будет шифровать все поисковые запросы, отмечая их not provided, то же сделает и Яндекс, уже запущен эксперимент по шифрованию текста запроса в заголовке Referer.
- Развитие Mail.ru: поиск Mail.ru наконец-то перешел на собственную поисковую систему. Андрей Калинин заявил, что команде Mail.ru чужда позиция конкурентов, свято верящих в непогрешимость своих алгоритмов. Сейчас они, отдают на аутсорсинг самим вебмастерам асессорскую оценку и SERP. Mail, имея огромную базу лояльных пользователей за счет популярности своих сервисов, точно становится более заметным игроком этого рынка.
- Персонализация: общий тренд ведет рынок к персонализации: Яндекс «Атом» и Google Колибри. Доверие пользователей и ПС к ресурсу в этом ключе выходит на новый уровень.
Рынок становится дорогим и сложным и для получения результата важно использовать комплексный системный подход и это уже не просто чистое SEO, а SEM, где надо использовать новые методики и инструменты.    >>>